“空調(diào)漲價箭在弦上了”這是一位任職蘇寧電器空調(diào)柜負(fù)責(zé)人朋友圈的一句話，他還貼出了多張空調(diào)工廠發(fā)出的漲價通知。隨著原材料價格、物流成本和人力成本的上漲，空調(diào)價格迎來了向上調(diào)整的窗口。生產(chǎn)要素價格激增成不可承受之重對家用電器影響極大的原材料主要為鋼鐵、煤炭、銅、鋁、塑膠等，均在近兩個月迎來大幅度價格上漲。從宏觀的生產(chǎn)價格指數(shù)分析，PPI是衡量工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品出廠價格變動趨勢和變動程度的指數(shù)，反映的是生產(chǎn)環(huán)節(jié)價格水平。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年10月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù)(PPI)環(huán)比上漲0.7%，同比上漲1.2%。北大經(jīng)濟研究所發(fā)布報告認(rèn)為，11月受能源、鋼鐵、有色金屬等大宗商品價格持續(xù)上漲的影響，PPI同比漲幅將出現(xiàn)較為大幅的上漲。根據(jù)北大經(jīng)濟研究所和交行金融研究中心的預(yù)測，11月PPI同比漲幅可能在2.6%或者2.7%。統(tǒng)計資料顯示，與2016年初的情況相比，PVC漲價60%、塑料漲價30%、鋁材漲價30%、鐵漲價30%、紙箱漲30%，尤其是鋼材價格今年最高日漲幅達(dá)300元/噸，累計漲幅已200%以上。另外，壓縮機、電機、泡沫、印制板等主要材料也出現(xiàn)20%以上的漲幅。生產(chǎn)白色家電外殼的主要原料ABS塑料持續(xù)一個多月暴漲，玻璃則已漲到了2011年以來的最高水平。原材料價格上漲給制造業(yè)企業(yè)帶來很大壓力。鋼材漲價對白色家電的影響尤為巨大，空調(diào)、冰箱、洗衣機三大家電耗鋼量約占整個家電行業(yè)耗鋼量的80%，三大產(chǎn)品原材料成本隨之攀升。生產(chǎn)要素成本的激增壓縮了白電企業(yè)原本的利潤空間，使得產(chǎn)品降價的生產(chǎn)成本低這一利好條件消失。除了原材料上漲之外，因新的超限超載運輸車輛處罰標(biāo)導(dǎo)致的商品物流成本上漲也不容忽視。此次超載新規(guī)對企業(yè)成本帶來的壓力甚至超過原材料上漲，“每超載1噸最高罰款500元”——比原有標(biāo)準(zhǔn)高了好幾倍，對于家電這種以汽車運輸為主的產(chǎn)品，這又將導(dǎo)致運費上漲30%以上。這使得運費成為除原材料上漲外的又一個不能承受之重，成本上漲再次被加碼。
漲價通知頻發(fā)價格上調(diào)成定局在多重成本上漲的影響下，家電漲價已是不可抑止，成本遞增或引發(fā)家電業(yè)新一輪洗牌。以電視機為例，在樂視決定對其第四代超級電視部分機型的價格上調(diào)100-200元后，暴風(fēng)集團亦將第三季度凈利潤大幅下滑的原因歸咎于電視面板等原材料價格的上漲。白電方面，也已經(jīng)有部分企業(yè)明確下發(fā)漲價通知，其中日立家用中央空調(diào)通知從2017年1月1日1起實施調(diào)價，平均上調(diào)10%；志高空調(diào)通知自12月起空調(diào)價格上漲2%，1月再上漲2%，與此同時，渠道終端、連鎖賣場、電商平臺零售價格必須自
12月起上調(diào)50-100元，2017年1月再上調(diào)100元。來自分銷商和家電連鎖方面的消息也證實了家電價格已不同程度的上調(diào)。“現(xiàn)在整個家電都在漲價，格力12月25日開始掛機漲50元、柜機上調(diào)100元，美的空調(diào)12月開始已經(jīng)漲價了?！背Ｖ菀晃患译娊?jīng)銷商如是說?！翱照{(diào)掛機同樣的機型現(xiàn)在比7月上漲50元?！蹦橙€品牌的經(jīng)銷商對于產(chǎn)品漲價感受明顯。除了簡單直接的提價，更有隱性的措施降低營銷成本、上調(diào)產(chǎn)品價格。常州蘇寧旗艦店的空調(diào)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，工廠已經(jīng)給出了口頭通知，現(xiàn)在促銷資源是明顯少了。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級緊迫高端化轉(zhuǎn)型加速
通過上調(diào)產(chǎn)品價格、減少促銷資源化解原材料漲價帶來的生產(chǎn)、經(jīng)營成本壓力是一種簡單直接的手段，但在市場仍供大于求、市場競爭焦灼的背景下，這對原本競爭激烈的家電行業(yè)來說無疑是雪上加霜。
原材料價格大幅上漲更是提升了企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的緊迫性，中高端產(chǎn)品擁有更高的利潤空間，更利于消化原材料漲價帶來的經(jīng)營壓力?？照{(diào)企業(yè)通過推新品、推精品、推中高端產(chǎn)品的方式，由低端薄利產(chǎn)品向高端高價產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，來解決原材料上漲帶來的經(jīng)營壓力。
奧克斯空調(diào)圍繞藝術(shù)化、智能化、節(jié)能化、變頻化，在研發(fā)、品質(zhì)端，堅定不移地貫徹“精品”理念，在今年推出AYA系列、新品“傾國傾城”系列，豐富高端產(chǎn)品陣容和層次?？讫埓虺隽恕案吣苄А睉?zhàn)略，2017冷年更聚焦一級能效，在技術(shù)迭代與創(chuàng)新的加持下，成功推出了多款引爆市場的差異化精品。格蘭仕白電的精品化導(dǎo)向和高端化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)實施了半年，格蘭白色家電的精品化導(dǎo)向，并不僅僅是一種高端化的轉(zhuǎn)型升級，而是要做高端產(chǎn)品的普及者。
當(dāng)成本上漲成為家電企業(yè)不可承受之重，價格上漲、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級開啟了新一輪市場洗牌。“現(xiàn)在市場屬于混亂期，看誰把自己做得更好了”這是常州蘇寧旗艦店的空調(diào)區(qū)負(fù)責(zé)人的總結(jié)。這位最接近終端一線的空調(diào)人道出了市場競爭的核心，行業(yè)變化云波詭譎，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等能力的提升，才是企業(yè)生存發(fā)展之道。
